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　　上世紀(jì)90年代中期，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國地板行業(yè)進入高速發(fā)展期，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀企業(yè)和品牌。中國地板行業(yè)從弱到強，直至今日已經(jīng)成為一支世界地板行業(yè)不可小覷的力量。

　　伴隨國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，房地產(chǎn)行業(yè)進入新的整合期，加之地板行業(yè)走入了產(chǎn)能大于銷售的時期，地板的競爭日趨激烈。產(chǎn)品的同質(zhì)化、服務(wù)的同質(zhì)化、營銷的同質(zhì)化，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的桎梏。很多業(yè)內(nèi)人士喊出“地板已經(jīng)無路可走”，這是對競爭的絕望還是有心無力的吶喊?其實，地板行業(yè)的競爭相比很多行業(yè)還很初級，因為很多品牌還在拼質(zhì)量、拼厚度、拼價格，而沒注意到地板本身所承載的價值并非全是耐用性。

　　地板企業(yè)如何在當(dāng)前競爭中另辟溪徑，獨上高樓?今天，安心地板給了大家一個答案。安心地板認(rèn)為，地板的功能不僅僅是使用，而且承載著美化家居的職責(zé)，同時還須有情感，即地板可以激發(fā)消費者積極的想象。消費者隨著生活水平提高，對商品的需求逐漸從注重實用性轉(zhuǎn)移到注重商品的附屬價值，人們對情感的渴望成為了商品價值塑造的突破點。

　　在長達數(shù)年的營銷研究中，安心地板找到了能夠激發(fā)消費者的情感按鈕，那就是風(fēng)格。風(fēng)格是一種對生活方式的選擇。消費者打造自己的房子，想的是如何讓家更加溫馨。房子不僅僅是用來居住的，更多是用來承載愛的，而每個人心中都有一個夢想，這個夢想包含著如何更好的工作、如何愛人、如何打發(fā)休閑時間。商品的價值如果能幫助消費者實現(xiàn)這些夢想，不就成了消費者的不二之選嗎?

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2015年木*