品牌動態(tài)
2011年美國“雙反”訴訟初步公布裁定結果，國內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策日趨緊逼，全國房市上漲幅度遠超剛性需求人群的消費能力增長。內(nèi)憂外患之下，地板業(yè)或將提前洗牌？
內(nèi)憂外患的局面
2011年美國“雙反”訴訟初步公布裁定結果，3月22日美國商務部公布反補貼初裁結果，2家獲得零稅率，67家參加了反補貼抽樣答卷的公司獲得2.25%的稅率，127家未按要求提交信息的企業(yè)被裁定27.01%的反補貼稅率；5月20日，美國商務部公布了反傾銷調(diào)查初裁，強制應訴的企業(yè)的稅率分別是0和10.88，其他73家企業(yè)加權平均稅率10.88%，未應訴企業(yè)懲罰性稅率82.65%。雙反訴訟的初裁結果致中國實木復合地板的最大出口國向中國地板產(chǎn)業(yè)關閉了大門。
國內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策日趨緊逼，幾年來，全國房市上漲幅度遠超剛性需求人群的消費能力增長?！白?008年以來，我們就沒有再開拓新的業(yè)主，而是直接對以前已積累的業(yè)主進行銷售。”北京一位房地產(chǎn)業(yè)人士說，在他看來，2008年以后，剛性需求已經(jīng)成為了購買他所在的房地產(chǎn)開發(fā)公司所開發(fā)樓盤的極次要力量，反而是以前的老客戶的投資或投機需求仍然旺盛，因此針對老客戶的營銷才更能體現(xiàn)效果。而非剛性需求對裝修需求不大?！澳壳爸饕且郧暗膭傂孕枨蟠媪慨a(chǎn)生了少量的裝修需求。”一家地板企業(yè)高層說，他認為，此意味著只有等新的剛性需求重新進入樓市，才有可能待到地板業(yè)的下一個“春天”。
目前較樂觀的看法是，到年底剛性需求會重新抬頭，而較悲觀的看法則是明年春之前，地板業(yè)將越來越冷。
內(nèi)憂外患之下，地板業(yè)或將提前洗牌？
洗牌是否會實現(xiàn)？什么時候實現(xiàn)？
“狼來了”的故事已經(jīng)講了無數(shù)遍，地板業(yè)洗牌仍然未開始。但山雨欲來風滿樓，目前，似乎這種動向越來越清晰。
5月底，*地板成功在香港上市，這是國內(nèi)第二家成功上市的以地板產(chǎn)品為主業(yè)的企業(yè)。地板業(yè)的資本運作，從早期簡單的吸引風險投資，將逐步過渡到資本整合、產(chǎn)業(yè)整合的進程中來。*現(xiàn)在已推出系列產(chǎn)品，期待形成整體家裝優(yōu)勢，而另一知名地板企業(yè)甚至開始探索進入衛(wèi)浴陶瓷領域。
源頭的洗牌工作正在進行，但經(jīng)銷商端從未開始過。大浪淘沙之后，經(jīng)銷商已經(jīng)形成了區(qū)域優(yōu)勢的小格局，并因為經(jīng)銷商所形成的小格局，導致了區(qū)域品牌林立的局面。在當前內(nèi)銷首次受阻的環(huán)境中，究竟是區(qū)域品牌更難受，還是全國品牌不好過？
經(jīng)銷商渠道的不斷整合，主要發(fā)生在區(qū)域范圍，總體趨勢已經(jīng)明朗，即進入門檻越來越高。而在生產(chǎn)端，因為終端對劣質(zhì)地板的需求旺盛，使得一些小型企業(yè)能夠夾縫求生存。
很顯然的是，雖然洗牌必然發(fā)生，但它首先將從終端發(fā)起。當生產(chǎn)商與經(jīng)銷商的實力對調(diào)，生產(chǎn)商對渠道有更高的控制力時，洗牌將自然進行。
而當前，經(jīng)銷商日子不好過的時候，廠家的政策，將可能是關鍵一役。誰把握得住？
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